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艺术涂料终端销售指导
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随着艺术涂料行业的蓬勃发展,从业者日益增多,每一个投身艺术涂料行业的人都有一个梦想,就是期待这个行业可以做大做强。行业的发展离不开终端销售,如何推动顾客深入了解艺术涂料,乐于选择并使用艺术涂料,实现其家装梦想,我们艺术涂料营销人任重而道远。对于正在从事或者将要从事艺术涂料营销工作的朋友,如何才能迅速成为一名优秀的艺术涂料销售人?在这里我抛砖引玉,引用一些行业经验来给大家谈谈终端销售。
终端销售是优秀销售者的舞台,一名优秀的终端销售人员,从顾客进门的那一刻开始,就懂得如何把客户带入别样的购物体验中。成为一名优秀的营销人,首先要用全身心的热爱来投入到营销工作中,然后要具备专家级的艺术涂料知识,第三,要深谙营销艺术。知易行难,在接下来的每篇文章中,我们先从简单通俗的方法说起,帮助大家找到方法。
第一节 迎宾——如何破冰,留住客户
任何一次良好的店面沟通结果,都需要从好的迎宾破冰开始。顾客对于店面的印象主要来自两个方面:产品和店员。对店员的印象主要是双方沟通的前30秒。店面销售人员需要研究如何开场,以期获得与顾客继续谈下去的机会。
◇迎宾情景A
导购:小姐,您好!欢迎光临XX墙艺,小姐请这边看,这是艺术涂料,听过么?比墙纸好多了!价钱也不贵!
顾客:........(店里四下看了看,一声不吭走了)
心理点评:
客户(我是买便宜货的人吗?这些东西看起来也不怎么样嘛,懒得搭理你)
◇迎宾情景B
导购:您好!欢迎光临宁波中国品牌艺术涂料,小姐,我们店有20多个产品系列,适合不同的装修风格,相信您一定可以选到自己喜欢的。
顾客:是吗?(眼前一亮的感觉)
导购:是的呀,小姐,我们家的产品系列是这个商场里最多的,这是我们今年刚推出的新系列,您可以先看一看,买不买没关系。
顾客:好(开始参观)
心理点评:
“我们店有20多个产品系列”,用“多”的优势吸引顾客进一步了解,并紧跟“买不买没关系”以此消除顾客的压力。
TIPS:情景A和情景B反应了两种破冰技巧,前者生硬令人抗拒,后者体贴让人舒服。购物即体验,让客户肯掏钱的要素就是给客户良好的购物体验。在艺术涂料行业,购物体验不仅在于使用的过程,从进门的那一刻开始就应该给客户良好的体验。
小知识:不同类型顾客的沟通方法
烦躁型——要有耐心有礼貌,忌挑衅
犹豫型——态度应温和,站在他的角度提出建议
挑剔型——应坦率、有礼貌、保持自控能力,表现专业素质
知识型——表现专业性,获得其认可
贪小型——提供周到的服务
本节要点:不论对哪种客户都应有礼貌,让人感觉舒服。多站在客户的角度考虑问题,获得客户的心理认同,会增加客户的好感。热爱工作,充满激情,让客户感觉到你对工作的激情。
进阶攻略:
终端销售人员在迎宾时,最好一句话就能引起顾客的注意,用些试用、新颖的话语来吸引顾客,人都有好奇心,独特卖点的透露能激发顾客想进一步了解的欲望。
第二节
问询——设计问话,让客户有话可说
“知己知彼百战不殆”,只有了解客户真正的需求和顾虑,才能为其提供有价值的服务,获得客户的认可,从而得到订单。那么,如何才能得知客户的需求呢?提问,是与客户沟通的重要手段。通过问问题,可以探究顾客内心最真实的想法和购买需求。
如何让顾客说出真正的需求呢?顾客往往会隐藏自己的真实想法,或者不懂得如何表达,因此,有质量的问话显得至关重要,直接关系到你与顾客沟通的深度。
◇问询情景2
导购:欢迎光临xx墙艺!您好!这边请,我们所有风格的墙艺产品都有,您想要什么风格的呢?顾客:.......(顾客被问晕了,我哪儿知道有哪些风格啊,遂一声不吭地随便看看)
导购:先生,您看的这款叫XXXXX(顾客没听懂名字)是我们最近的新款,是石灰基的产品,运用多种复杂的工艺.....(导购用非常专业的知识把产品介绍了一遍,顾客惊呆了,完全没听懂....)
顾客:.....哦,我再看看。(真的就随便看了看,转身走出店面)导购很郁闷,很茫然,心想这个顾客真的只是来随便看看的,然后客户在另外一个店里下了订单。
◇问询情景2
导购:您好!欢迎光临宁波中国品牌艺术涂料!这边请,我们所有风格的产品都在这边。小姐,您是打算做在什么位置的呢?(开放式问询,直接询问客户的需要)
顾客:我先看看。。。。
导购:您先在看的是一款仿旧的效果,请问,您家的装修是现代风格还是古典风格呢?
(选择性问题,锁定客户的需求)
顾客:现代风格。
导购:现代风格的产品我们也有很多,您这边请。我想请问一下,您是准备做在客厅的吗?(封闭式问题,直逼结果)
顾客:是的,我想做背景墙。
导购:
这几款是我们今年的新款,也是非常受欢迎的背景墙系列。您可以看一下。
点评:
不关注顾客的需求,一味地介绍产品,将很难靠近成交之门。因为大部分时候,我们推荐的不是客户想要的。
有技巧、有针对性地提出问题,挖掘客户的需求,锁定客户的真实想法。然后针对需求,提供专业的服务方案。比起任凭客户随便看看要有用的多!
●问询攻略
优秀的店面导购提出的问题都是有针对性、系统性的。通过设计好的问题,将客户的需求一层层拨开,并结合其需求,为其找到所需的、喜欢的款式。
问询常用的方法有以下几种:
1、【主动式问询】
·您家装修到什么程度了?
您想选什么价位的产品?
今天能定下来吗?
您是觉得价格有点高吗?
您是觉得有什么地方不满意呢?
话术要领——此种方法适用于干脆、爽快的顾客。优点:直接、简洁,能迅速了解到顾客的需求。
2、【选择性问询】
·您是喜欢现代风格的还是古典风格的?
·您是想做在客厅还是做卧室的?
·您喜欢简约一点,还是奢华一点?
·您是现金还是刷卡?
话术要领——该话术能限定顾客的选择范围,引导客户说出需求。提升店面导购的主导作用。
3、【建议式问询】
先生,进口的产品环保指数比国内高,您看的这款产品是纯天然的,不会产生甲醛。家里有小孩环保最重要,您说对吧?
话术要领——这种话术对犹豫型的顾客非常有效,借用这种方式展示自己产品的优势和特点,让顾客认同你的建议的同时,做出购买决定。
4、【诱导式问询】
顾客:你能给我打8折吗?
导购:我们没打过这么低的折扣,不过我可以试着申请下。如果我能帮您申请来,您现在能定吗?
话术要领——该话术的要点在于,跟随客户的思路,从中诱导出想要的结果。
TIPS:学会聆听才能学会问话
一个好的问话者,首先是一个优秀的聆听者。只有会听,才可能会问。抓住客户的每一个需求点,针对性地提问。
如何更好地聆听?
1、调整好你的状态
2、及时总结顾客的观点
3、不直接反驳客户的观点
4、切忌随便打断顾客的话
5、学会尊重
情景演示:
导购:欢迎光临宁波中国品牌艺术涂料!......
顾客:我们家房子可大了,我儿子女儿都在国外晓得哇?儿子在美国,女儿在香港。我有3个孙子,念书不要太好的奥~我女儿,要卖相有卖相,要能力有能力。哈佛毕业的,现在在香港XX公司,年薪60w....balabala
导购:啪!——(导购狠狠地拍了下桌子)
顾客:60w——(吓了一跳,愣住了,看着导购)
导购:太厉害了!然——后——呢——?
顾客心花怒放,继续给导购诉说自己的家事。导购连捧带哄,最后顾客非常满意地选了几款产品,并付了定金。 |
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