在过去的2013年，形成产业规模优势的建材、家居产业开始加速整合，作为整个产业里面的一个细分行业——墙布，也抓住了良好的发展机遇，在2013年也取得了快速的发展，墙布以其自身的美观、时尚、个性、大方，尊贵越来越成为当今家居装饰品中宠儿。

  纵观墙布的发展趋势，不仅市场潜力大，行业的优化发展和资源整合也将加速。首先，家居饰品在中国的发展还处于起步发展阶段，而墙布作为家居饰品的重要构成，近年来越来越流行，更多的消费者认识了墙布，并喜爱上墙布；其次，随着人们对生活质量和品位的追求越来越高，使用墙布的人越来越多，国内墙布的使用率也将持续走高，势必为墙布的发展创造一种良好的氛围，市场培育将越来越成熟。

  对于墙布行业，行业规范、环保健康、品牌建设、工艺革新、专业展会、渠道拓新等，势必将成为2014墙布行业发展的关键词。业内专家认为，2015墙布将强势回归。

墙布是未来墙面装饰最大的市场潜力
  国内墙布使用率低，市场潜力非常可观，国际墙纸、墙布组织IGI 统计数据表明，欧美等发达国家墙纸的使用率在50%以上，日本、韩国墙纸的使用率则高达90%以上，2002年世界上主要墙纸消费国人均墙纸消费量为4㎡/人，国内墙纸不到10%，而国内墙布作为内墙装饰材的使用率少之又少，2010年在城市也仅为0.3㎡/人，远远低于世界墙布消费国的平均水平。这意味着中国壁布产业存在着巨大的市场潜力，也是壁布市场在中国迅速扩张的依据。

   无缝墙布市场潜力巨大的中国，也吸引着国外著名壁纸墙布生产企业竞相而来，有的以在中国设立分厂进军中国的墙纸，墙布市场。从90年代开始国际壁纸企业纷纷在国内安营扎寨，他们或采用代理商的方式，或以品牌的形式推广自己的产品。在与国外企业的“较量”中， 无缝墙布企业开始模仿、学习、改良国外企业的文化、产品、经营理念，并在生产、经营活动中大力推广，这使得国内壁布产品朝着的差异化、高端化发展，行业逐渐走上良性创新的道路。2006年初，行业逐渐向国际化方向发展，多渠道多模式的营销方式，使得墙布行业更加专业化。2007年末，占据行业第一集团的墙纸品牌纷纷意识到行业的发展潜力，联合起来共同培育市场，但墙布市场还是在国外进口品牌掌控之中，通过国际装修风格影响国内消费氛围，确立壁纸在家装市场上重要的地位，并向传统的涂料和墙面漆、壁纸发起战略攻势，力图夺得中国墙面装饰材料的霸主地位的同时，中国墙布企业也开始发力，先后出现了：领绣、白壁、每家美户、美加亚等，品牌支撑中国壁布市场的有效份额。为本土品牌做出了典范。

  根据国际壁布制造商协会公布的2013年全球壁布消费数据显示，2013年全球墙布消费总量为28.72亿平方米，环比增长1%；其中中国为1.5亿平方米，环比增长13%；增速为全球第一。从数据中可以看出，全球总的消费量基本持平，中国增长速度最快，达到13%的增长。未来几年内，中国壁布市场还将保持高速的增长率，市场潜力巨大，壁纸企业大有作为，我们也期待在2014年，中国壁布行业的整体发展会上升一个台阶。

专业展会助推
  2013年专业展会助力壁纸、墙布行业快速发展近几年来，不仅是建材行业的专业展会越来越多，专业的墙纸、墙布展会也是争先恐后的出现，大型专业展会的出现，也促使着墙纸、墙布行业发展得更快更好。专业墙纸、墙布展会就像一个大的竞技舞台，墙布企业拿着各自的优势产品在这个舞台上展示、用各种方法吸引消费者的眼球，谁更能赢得经销商和消费者的青睐，谁就是这个舞台的闪亮之星。展会不但是墙布企业招商销售的重要渠道，也是品牌推广的重要渠道。

  2014年，墙纸、墙布展会也将逐一闪亮登场，为墙纸、墙布企业搭建一个个招商和展示的平台，首先登场的大型专业壁纸展会为中国国际墙纸布艺展览会，而各地区的建材展、墙纸、布艺展也为众多企业提供更多的选择和平台。

  在众多的墙纸、布艺展会中，“中国国际墙纸壁布展览会”最为令人瞩目，自2003年创办以来，经北京中装华港建筑科技展览有限公司及壁纸行业的众多企业近十年的培育，目前已发展成为中国乃至全球规模最大的墙纸、壁布专业展览会，成为经销代理商及甲方单位进行贸易洽谈的首选平台，历届来也汇聚了众多著名品牌的参展，展会面积也在逐年扩增，据悉，在2013年3月15日举行举办的“中国(北京)墙纸壁布展览会”更是创造了历届之最，展出面积达到了45000平米，展商数量突破600家，据电子门禁统计，为期四天的展会共接待参观观众180000人次。从近年来的展会情况来看，可见展会在行业的发展中起到的作用不容忽视。专业展会正以优质的贸易成果吸引着越来越多的厂家将其作为拓展渠道、发布新品、交流经验，共同提高的平台，从而推动着行业的发展。

  品质生活，从环保开始，人们的环保意识越来越强，对墙面材料的选择自然会逐渐的倾向于环保性的好的墙布业，未来的发展重点方向也必将遵循环保这一发展途径。环保性能也是企业将产品推向市场的重要优势，给崛起的墙布业指引了方向，给整个墙布业带了新的发展机遇。墙布作为一种个性化的建材，追求的就是一种与众不同的风格与魅力。目前欧美市场除了设计惊艳、艺术气息浓厚，工艺或精湛、奢华，或质朴的老牌顶级品牌外，现代气息、古典简约也已经成为最流行、新型的“绿色”墙布发展趋势。

   无缝墙布作为一个新兴领域，发展速度之快，令人惊叹。短短两几年时间，其竞争已进入一个白热化的状态。宽幅无缝壁布是行业当前最为先进的一种墙面装饰材料。利用无缝粘贴的新技术能把无缝壁布轻松而平整的粘贴在墙面上，高为2.7-3.1米（宽度根据房间的墙面周长量身定制，一间房可用一块整布粘贴，基本做到了无损耗），可以满足一般居民房屋的内墙高度，也就是说在2.7米高度以下的墙面，都可以进行无缝粘贴。如果洋房、别墅、跃层等户型的内墙高度超过了2.7米，可以通过下面做墙裙或是上部压线条或中间横向拼接的方法做到没有拼缝或是很少拼缝，直接避免了普通壁纸、壁布拼接缝开裂的烦恼，而且产品本身进行了特殊环保工艺处理，壁布和墙面不需要另行粘胶，也直接避免了传统壁纸、壁布的溢胶和化学污染的情况。不仅如此，在粘贴壁布的过程中，几乎是不会给家居环境造成影响，粘贴壁布时无需搬走已有家具，当天粘贴，当天入住。目前，无缝壁布产品的开发有两个明显的方向，一个朝向着产品的美观性方向，一个是朝向产品的功能性方向。相信随着产品美观性和功能性的不断升级，无缝壁布将更加迎合消费者的需求。

行业规范 标准规范将促使墙纸、墙布行业更健康地发展
  墙布行业目前处于快速发展期，产品在环保、质量、寿命等方面有了显著提高，但服务体系的欠缺却成为全行业发展的障碍。市场存在很多乱象，管理乱、产品乱、价格乱、服务乱，行业相关标准滞后。
业内专家指出，正是一些不规范的现状，导致消费者在选购墙面装饰材料时，舍弃了装饰效果好的墙布，而选择了乳胶漆等其他材料。中国建筑装饰协会材料委员会秘书长张仲玲说，墙布是建筑装饰产业链的重要组成部分，是直接关系到国家节能环保、低碳经济，实现资源节约环境友好型社会建设的重要产品之一，在行业发展中占有很重要的地位，近年来，随着国内部分优秀厂家在生产设备和生产工艺上的不断进步，以及大量国际一线品牌产品进入国内市场，如今中国市场上的墙布产品无论在产品质量、环保型能和使用寿命等方面都取得了长足的进步，但墙布企业服务管理问题却成了这个行业进一步发展的障碍，服务体系缺乏标准，亟待规范。

  2014年，不仅是墙布行业充满发展机会的一年，也是行业逐步走向规范发展的一年，可以预见的是，墙布行业的洗牌也将加剧，没有实力、没有品牌意识、不遵守行业规范的小企业必将被市场无情淘汰。

渠道拓新
  突破传统销售渠道模式，继续展开新型渠道的探索在墙布行业，壁纸销售的渠道主要是经销商渠道、装修公司渠道、工程销售、门店销售，随着这几年来，电子商务的飞速繁荣发展，也为墙布行业的网络销售渠道开辟了新的渠道，在现在或未来的时间里，墙布行业如果重视网络销售渠道的建设，也必将大有作为。

  据某市场监测机构的市场调查表明，现阶段7.8年以后的中层消费群体也将构成墙布消费的大军，壁布不再是高不攀的奢侈装饰品，而他们的特征恰恰就是注重个性与生活品质，墙布因其个性化、多样化、时尚、尊贵、大气等特点，对他们的吸引力较大，新房入居或老房翻新装修，更会优先考虑采用墙布装饰墙面，于此推断，未来墙布的主要消费群体年龄将介乎21-55岁之间，而这一年龄段的人正好也占据了中国网民数约60%的比例，网络销售对他们来说，非常熟悉。因此，墙布行业培育网络销售渠道，其潜在终端消费者规模不容忽视。

  我们注意到，国内电子商务巨头阿里巴巴在过去的一两年里试图极力打造一个大型的网络家居销售平台，事实上，成效也是非常明显的，在2014年，我们看到网上家居产品的销售量出现了一个大的井喷，众多家居品牌也开始重视网络渠道，开始着手建立网上体验馆、网上销售中心，并且也尝到了甜头。相对于其他家居产品如衣柜、橱柜等大家具而言，墙布产品建立网上销售渠道显然更加容易，一是物流运输方面的操作相对于大件产品更加容易，也让消费者省去了很多运输方面的担忧，二是，墙布图案、装饰效果通过网上体验馆的逼真展示，更能被消费者所接受，安装施工相对也更加容易。因此，墙布企业建立网络渠道不仅是自身发展的需要，也将是行业激励竞争所驱。

  除了现有常见的传统想销售渠道和网络销售渠道，还有社区销售也可以利用，社区销售对很多人来说并不陌生，但是对于墙布企业来说，可能还是涉及较少的渠道，但如果想跟终端消费者走得更近，建立更好的品牌口碑影响力，社区销售是个不错的选择，墙布企业可以联合配套家居的厂商，共同进入社区，以服务加销售的模式去点对点销售。这一渠道若利用得好，其产生的效果也将远远超越销量本身，还有品牌影响力的提升。

  总之，墙布行业通过N年的努力，有的获得了巨大的发展机遇，有的可能刚刚起步，但不管是起步早的大企业，还是具有创新实力的后起之秀，在充满激情的2014年，都摩拳擦掌，希望找到属于自己的机遇、获得企业大的发展、不断提升品牌影响力。