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冷眼到追崇，移动价值凸显

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  2014年被称为移动营销元年，移动广告技术快速发展，移动广告公司爆发式增长，移动DSP如雨后春笋般出现，移动营销呈现出一片繁荣的景象，从不被行业认可到如今行业大热，移动广告的价值越发凸显。

  一个新事物的产生从事伴随着各种争议而来，移动广告也是如此，从它刚产生之初，关于它的非议就没有停止过，由于 PC 端和移动端在数据、资源、技术等方面存在差异 ，以及广告主对移动营销认识不足，导致移动端程序化购买在中国发展缓慢。从不被认可的冷眼相待，移动广告的脚步迈得坎坷，好在市场环境变化相待快，如今移动广告已经成为炙手可热的营销方式，这其中的变化，移动广告的从业者力美科技的别星感同身受，他说刚开始跟客户讲移动DSP，客户都是一头雾水，如今去跟客户谈合作，客户会先问你们有没有移动DSP。

  随着4G手机的迅速普及，具有远见的广告主早已把目光转向最具有发展前景及不可忽略的移动广告。而广告服务平台也正在加紧这方面的布局。据艾瑞咨询发布的《2014中国移动程序化购买报告》预计，2014-2017年的复合增长率为69.4%，远高于网络广告市场规模相应的复合增长率26.9%；移动程序化购买发展时间较短，直到2013年下半年，行业各环节的参与者方才陆续涌现，艾瑞咨询预计，行业整体的市场规模将在2014年达到3.9亿，并且在未来3年内保持较快的增长速度，2017年移动程序化购买的市场规模将超过35亿元。

  日前，有针对中国市场的调查显示，指出88%的用户在各自的智能手机上都能关注到移动广告，相对于电视和PC互联网的广告媒体，其中55%的用户表示他们更欢迎移动广告。其中，45%的玩家会关注应用内移动广告。移动搜索引擎广告和移动视频网站广告分别以40%和34%的关注率位居二、三位。移动广告平台价值已经日益凸显，越来越多的广告主开始尝试移动广告投放。（本文转载自泡泡网）