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想要宣传一个产品,你会怎么做?
请一个火热的大明星?设计一幅精美的平面广告?把平面广告贴满地铁和杂志?拍一段昂贵的广告片?把视频广告塞满热门电视剧和综艺节目的间隙?还是费尽心机把商品广告巧看似妙地植入到电影中?
花了这么多钱,费了那么多事,无非就是想吸引更多人看到你的广告,了解你的产品。那么,为什么不能抛去那些中间的环节,省去那些遮遮掩掩,直接花钱去请别人看你的广告呢?
这是秒赚给传统广告业提出的巨大疑问,也是它颠覆这一产业的重要切入点。简单粗暴,也许就是广告业未来的答案。
“我很忙,想要什么请直接讲!”
在快节奏的现代生活里,这句话也许说出来大部分人的心声。随着铺天盖、千奇百怪的广告在我们生活中喋喋不休地出现,大众早就开始变得聪明起来。没人相信C罗真的用清扬洗头,也没人相信尼古拉斯凯奇真的在开广汽传祺,杂志上的广告永远都会被人快速地翻过,电视剧间的广告已成为观众头疼的一大病根,电影中的广告植入更是因为破坏了影片的完整性而令人深恶痛绝。那些看似巧妙的所谓的广告创意不但已经无法引起大众的兴趣,反而逐渐开始引起观众的厌烦“谁不知道你想干嘛?有什么好装的?”
于是厂商们为了讨好观众、避免反感,只好在广告上投入更多的金钱与精力,使用更多的技巧与伎俩,更加百转千回地表达自己的意向。而这种云山雾绕反而会因为消耗观者更多的时间与精力,引发观者更大的反感。
“没错,我就是花钱来让你看广告的!”
所以秒赚来了,带来的是一种全新的、极为简单粗暴的广告推广模式。它将广告观众与厂商的关系最直接地联系起来,将维系二者间的“利益”纽带最赤裸地剥离展示出来。
它的运作模式十分简单,普通手机用户通过使用“秒赚广告”软件观看广告,就可以赚取软件中的代币“银元”,而银元如同现实中的钱币一样,可以在积累到一定数量之后换取现实中的商品,小到一瓶王老吉,大到冰箱彩电一应俱全,甚至还有汽车和房子。这种“实惠”的运作体系完全改变了广告者与广告受众的关系。因为这些“实惠”,观众们会心甘情愿地去看广告,不再有被迫、被哄骗的感觉,更不会因此而对厂商和商品产生反感。
你看我的广告,是因为我会给你钱。所以你不会满怀愤恨地看着不爽,我也不用提心吊胆地担心惹你反感。你看,简单粗暴有什么不好?从某种意义上来讲,这难道不是一种最为理想的传播关系吗?
“这场变革,远比你想象得更深远!”
对于很多个体户和微型企业而言,做广告似乎是很遥远的事情,原因很简单——太贵!但是秒赚广告却极大地降低了做广告的门槛。一方面,由于广告呈现的载体是手机APP,完全可以通过GSP定位,将广告进行极为精准的投放,这就在非常大程度上为想做广告的人们避免了资源浪费,通过提高广告的效率(销售转化率),极大降低了成本。另一方面,秒赚对于商家的支付类型要求极其宽松,拿不出钱来,用自己的货物来冲抵“广告费”也是十分欢迎的。想象一下,一个饭馆只要付出几盆小鸡炖蘑菇,就可以对周围五公里内的手机用户进行一轮推广。除了秒赚,还有谁能做到?
如何让观众心甘情愿地看广告?这几乎让所有广告从业者挠破了头皮。如何提高传播精准度?提高广告的转化率?这也几乎是广告学一直在谈到的课题。而秒赚的出现,却通过最简单的方式与逻辑,解决了这些难题。他没有带来跨时代的技术革新,也没有遵从繁杂的学术指引,支撑它的是对于广告行业以及人们内心想法最为透彻的了解,是不加遮掩坦然直面观者心理的勇气,和彻底改变广告行业纠结现状的诚意与决心。
据称,去年中国广告经营额已接近万亿元大关。想象一下,这里面有多少资源是被凭空消耗与浪费掉的,如果能充分提高广告的传播效率,这些损耗掉的资源又能创造多少价值?而随着广告门槛的降低,又将有多少商家进入到广告圈子里来,聚沙成塔,这又将带来多么庞大的市场?
秒赚带来的这一切最后将引领行业走向何方,我们拭目以待!
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