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4个月4个亿 广告业杀出“黑马”秒赚APP

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  今年上半年，中国广告市场出现了一匹黑马，一款名叫“秒赚广告”的手机应用，上线仅4个月，目前成交额已达到4亿元。在这种新的广告平台上，用户可以通过看广告兑换商品，兑换的商品从酱油、洗衣粉这些日常用品，到家用电器，汽车房子，应有尽有。而投放广告的商户可以用商品代替广告费，不需要再额外投入广告费。这种新型广告模式，目前发展速度惊人，业内预计今年的交易额有可能突破20亿。“秒赚“这这批横空出世的黑马，让许多传统广告企业感到震惊，甚至让一些新媒体广告平台也觉得不可思议。秒赚靠什么4个月实现了4个亿营业收入，这个自称为广告市场的打劫者，会给广告业带来怎样的改变？

230万代理费挡不住加盟热潮
  在重庆秒银科技股份有限公司，秒赚广告的研发者，公司董事长马昭德介绍，目前秒赚发展势头强劲，每天都有十几个访客来询问情况或者申请代理，包括他本人在内的公司员工，都忙得团团转。目前，秒赚已有300多个地区的运营商加盟，省级代理费从最初的几十万增长到300万。有32000家商户已经在秒赚广告平台完成注册，投放了价值上亿元的广告商品。

  林越峰代理秒赚广告山西省的业务仅二十天，已经在山西省11个地市发展了8个地区的合作代理商。他表示，秒赚广告精准投放、按效果收费的模式是吸引他参与代理的主要原因。尽管省级代理费高达两三百万，但林越峰觉得，这个成本投入非常值得。“现在项目还没有整体运营，而阳泉地区的商户现已有了两三百家上了秒赚广告的平台，临汾也有一百家左右，这样的发展速度还是挺快的。我们准备在半年时间内把山西省各个地市县级合作伙伴、代理商召集起来，同步的发展商户和粉丝。”

  林越峰还有另外一重身份，他是山西省一家大型广告公司的董事长，在广告行业已经摸爬滚打16年。这几年，林越峰越来越觉得传统广告业务开展艰难。“现在，中小型商户虽然对广告的需求量很大，但受限于有限资金无法在高成本的传统广告进行投放，而一些企业以前每年的传统广告投入有两三百万，但实际每每个月的净利润算下来，总会亏个5、6万。现在，这些企业很乐意接受秒赚广告，一些年产值过亿的大型企业也来投放广告”。林越峰分析，相比较传统广告的高成本，秒赚广告之所以受到许多商家的支持，有一个重要原因是降低了广告主的成本，尤其满足了以往投放不起广告的中小型商户的需求。此外，企业投放广告经常拿商品来冲抵广告费用，广告公司有时迫于经营压力不得不接收以货贷款，但这对于毫无销路的他们来说是个不小的压力。秒赚的模式恰好也可以改变这种局面，将等值的商品充当广告费，通过秒赚平台快递到用户手中，这对于商家的库存消化及商品宣传都有意想不到的效果。

秒赚实现消费者、商户、代理商多赢
  多年前就已经进入移动互联网投资领域的杨卓凯，上半年选择了代理秒赚广告在云南省的业务，他也是秒赚广告最早的一批投资者之一。“这一定是个颠覆的时代，我们现在试图利用移动互联网创新模式改变用户的习惯，如果能够把秒赚平台搬到所有手机用户的屏幕上，那它无疑将是全世界最大的‘广告公司’”，杨卓凯说。去年，在秒赚刚刚研发出来时，他凭借在互联网投资领域多年的经验，判断这是互联网技术送来的赚钱机会，果断以80万元的价格，拿下了云南省的省级代理资格。四个月过去，之前缴纳的80万省级代理费用，目前已经收回了近半成本，云南的业务拓展速度超过了他的想象。“基于多年的移动互联网投资经验，我对秒赚广告的发展前景十分看好。现在商家在秒赚广告投入等值的商品，手机用户点击广告可以获得换取商品的银元，这就等于商家投入的每一个广告都十分精准有效，基于这样优势，我们在运营初期很容易就招到了13个市级代理商，”杨卓凯介绍，一般小型的商家，像小饭馆、小型超市，商品投放额在5000元左右，家具和家电企业的商品广告投放额度比较大，一般在10万到20万元之间。目前通过他的代理平台，已有2000多家商户完成注册，广告商品价值数额超过了2000万，云南省用户数量也超过了2万人。

互联网重塑万亿广告市场格局
  首都经济贸易大学公共管理系教授杨同庆用年轻的移动传媒业和暮年的传统广告业来形容目前广告行业的生态。他分析，近两年来，一些传统媒体纷纷将注意力转向互联网新媒体，诸如广播、电视、报纸、网络横向联合，跨媒体横向拓展广告发布空间和广告覆盖面。与此同时，越来越多的商家也看好移动互联平台，利用移动客户端已经建立或者正准备建立自己的企业广告平台。面对消费者和广告主的需求变化，互联网创新层出不穷，从微博到微信到现在正火的秒赚，移动广告平台发展势头越来越劲，而传统广告业却显得越来越力不从心。一方面，随着智能手机用户体量的增长，传统广告离受众越来越远，移动广告已成大势之趋；另一方面，移动广告具有定向、精准、定点、高效的特点，成为企业投放广告更理想的选择。而且从成本来看，比传统媒体的广告投放成本更低，这对于广大的中小型企业或商户来说具有很强的吸引力。

  从目前广告投放占比额度比例来看，在广告市场的万亿大蛋糕中，电视、报纸、户外广告为主的传统媒体仍然占据半数以上的主要地位，楼宇广告、移动广告占比不足三分之一。不过来自中国广告行业协会的统计显示，移动互联网广告自2011年以来发展迅猛，微信、QQ等手机移动客户端，每年带来的广告经营额超过40亿。《中国传媒产业发展报告(2014)》显示，移动互联网对传媒产业增长的贡献率达到30%，较2012年上升12个百分点，随着移动互联网用户在全体网民中的比例从2007年的24%上升至2013年的81%。业内预计，移动广告未来两年还将迎来倍速增长，广告产业格局或将迎来颠覆性的改变。