|
即将上线的微信FEED流广告成为舆论焦点，微信此次开通朋友圈广告，被预计将产生至少100亿规模的收入。据行业预测，2014年中国移动广告的市场规模将达到125亿元，到2017年预计将超过257亿元，成为中国增长最快的行业。实际上，移动端广告资源抢夺战早已拉开，先是凤凰移动广告平台宣布正式上线，到万亿广告市场吸金;此后，今日头条低调开启广告系统，继试水电商之后，开始正式涉足个性化精准广告推送;在高粘性APP领域，移动互联广告界黑马秒赚APP，依靠大数据支撑下的精准广告，上线8个月即创下20亿广告交易额，吸引了十几万商家放广告。
2015广告市场，硝烟已起，谁会是最大赢家？
微信FEED广告，靠强奸眼球能走多远？
坐拥微信这座宝矿，腾讯终于还是按捺不住，将微信进化为生财工具。有分析人士称，FEED流广告或许将是腾讯规范朋友圈广告、寻求多种变现渠道的前奏。去年三季度，微信就对朋友圈广告收入进行过评估，评估结果是年收入为100亿左右。而在最新腾讯的Q3财报中，广告收入为24.4亿元，但仍只占腾讯总收入的12%，对比Facebook大有潜力可挖。
业内分析，Feed广告对于广告商来说，可以解决两个问题：一方面，由于互联网产品向移动端的演化使得广告展示位不断的减少，如果在移动端还通过跟PC端类似的弹窗、悬浮窗等广告形式，会极大的影响用户体验，而Feed广告可以方便的“融于其中”;另一方面，Feed广告同样是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，以此来帮助广告主知道“被浪费的那一半广告费在哪儿”。但对于用户来说，Feed广告的出现只是换了一个相对温柔的方式来骚扰用户，将“强奸”变为了“顺奸”——虽然现在信息流广告号称通过大数据能将对用户的骚扰降为最低，但从目前QQ空间、微博所推荐的广告来看，似乎并没有那么尽如人意。
Feed广告一向以流氓广告著称，——很多Feed广告被广告主用于App下载，在安卓手机上，几乎用户点击Feed的一瞬间就意味着你已经同意下载并静默安装了这个应用，根本没有任何确认环节。去年9月，Facebook对其Feed流广告进行了调整，通过将用户在关闭广告时做的一些类似于“This
ad's not relevant to me”，“This ad is spam”，甚至“I keep seeing this
ad”这样的客观题加入到了广告展示次数的权重，让用户在决定什么样的广告该出现时拥有了更多的话语权。希望一向强调用户体验的张小龙在推出朋友圈Feed广告后不会让我们失望——最起码在“顺奸”的时候，能让用户选择一个舒服的体位。
从用户为Feed广告所付出的代价来看，似乎成本也异常“昂贵”。根据腾讯传出的消息，朋友圈广告合作门槛500万起，不定向任何条件即通发的情况下，一天可到达2亿个帐号，通投的情况下40元/cpm，也就是一天将近900万的投入。核心城市(如北京)定向价格140元/cpm，可转发的加收20%。
一位常年在朋友圈经营手钏、玉石的微商表示挺忐忑。虽然微信开放广告标明了对广告这一模式的认可，但他担心过高的价格承受不起，还会对现有的朋友圈发广告行为予以严厉打击，以后将难以再享微信朋友圈资源，“不是及时投得起，我也不回投，这种强奸式广告，让人反感。我相信大部分微信用户会选择性的无视，对于我们商家里说，这样的广告就是无效广告。”
不少用户对于朋友圈广告也持反感态度。根据新浪发起的“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”的调查，截至昨日18点截稿，73.1%的用户表示不能接受，仅有7.4%表示可以接受。
新闻沾广告就死，今日头条能否摆脱魔咒?
相比其它阅读软件，今日头条更了解用户的消费习惯和喜好，这也为今日头条上线个性化广告推送奠定了基础。今日头条CEO张一鸣表示，对目标用户的定位越精准，流量转化率就会越高。今日头条所倡导的个性化资讯，根据用户的兴趣呈现不同的广告，不同的读者可以在今日头条看到不一样的广告内容，相比于其他的网站，今日头条在高流量的基础上，很有可能创造高的流量转化率。“对读者来说，在今日头条能看到喜欢或者有需要的广告，对于商家来说，为自家产品找到了目标客户”，张一鸣表示。
不过记者注意到，对于将广告嵌入到新闻资讯的做法，业内业有不少质疑的声音，认为今日头条的做法难以摆脱新闻沾广告就死的魔咒。当新闻大量变成广告，用户体验越来越差的时候，今日头条是否还能吸引商家还要画个问号。目前已经有不少用户抱怨今日头条的软广告太多，与新闻资讯平台的定位越来越不相符合，今日头条的广告的呈现形式尚需市场数据考验。
“做广告不花钱，看广告能挣钱”，秒赚APP靠什么成为黑马?
跟今日头条精准信息推送如出一辙，秒赚APP利用高端移动互联技术采集数据并搭建大数据库，通过对用户数据的管理、挖掘和细化分析，将广告主和消费者的需求进行精确配对。秒银科技CEO马昭德介绍，秒赚可以为商家精选目标人群，根据性别、年龄、收入、职业、喜好，以及利用手机的GPS进行精准投放区域的设定;并通过限定单个手机用户收看总次数，每天收看次数等，排除非目标客户，从而圈定目标人群，减少广告浪费。
记者注意到，秒赚之所以强调“做广告不花钱”，其实是一个噱头，在这个平台上，商户可以用商品冲抵广告费。按照秒赚的规则，商家不需要先付广告费，而是在目标用户收看广告后，再拿商品冲抵广告费。此外，商家可以根据用户实际收看广告的数量进行计费;如果没有目标人群收看广告，则不需要交费。
至于秒赚官方强调的“看广告能赚钱”，马昭德解释，是因为秒赚把广告费直接分配给了看广告的用户，用户每看一条图文广告扣除商家0.1元，其中7分钱直接分配给看广告的用户，其中3分钱分配给组织看广告的用户群。用户用积攒的银元，可以在秒赚平台上兑换商品，兑换的商品从酱油、洗衣粉等日常用品，到家用电器，汽车房子。马昭德介绍，一个普通用户，只要每天登陆秒赚，利用碎片时间看广告，每天能赚5-12元，如果分享推荐粉丝，每天最高可赚1万元。靠这样的模式，秒赚上线半年，吸引了十几万商家投放广告，完成广告成交额20亿。业内分析，拥有庞大活跃用户基数的秒赚等移动互联平台，不仅低调拔得了移动互联广告的“头筹”，而且还默默走上“挣钱”道路，越来越清晰地描绘了移动互联网应用发展的新风向。
凤凰移动广告：终将死在大数据营销上?
年末，凤凰移动广告平台宣布正式上线，抢占移动广告资源。凤凰新媒体CMO金玲女士表示，现在的消费者都是速食主义者，他们没有耐心与时间，移动互联网营销是大势所趋。据介绍，凤凰移动广告平台覆盖1亿以上优质用户以及超过1000万的日均活跃用户，覆盖金融、地产、美容美体、生活品味类和商旅类等高端行业。凤凰移动广告平台通过搜集这些用户的APP使用行为习惯，洞察优质用户群体在理财产品、汽车、高端家电、理财保险和旅行产品等消费需求，通过技术优化清晰筛选，将广告精准推送至目标用户。
不过业内认为，广告平台要根据浏览历史和购买习惯猜测用户特征，从而进行广告推送，而凤凰移动广告并不占有第一手专有优质数据，以此为基础的数据应用是否可以让广告定位更加精准，尚未可知。
移动营销时代，移动端带来的产值在全球产业链中占比越来越重，波士顿咨询集团最新发布的报告显示，2014年移动技术产生的价值为3.3万亿美元，2015年会有更多优质流量加入移动领域。可以预见，微信朋友圈广告,喧嚣之后必将迎来移动广告端更激烈的资源拼抢。谁会是最大赢家，在于谁的模式能创造更好的用户体验。
|
.jpg)
