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域名的真正价值是什么？
域名作为一个品牌
以ml.com为例。它属于谁？Merrill
Lynch。假设他们还没有拥有那个域名，他们将不得不付出数百万美元才能获得它。然而，启动品牌不必以首字母缩略词或简单词语为基础——从不常用词语中衍生出的最著名的品牌可能是
Google
这里提及的域名绝对是公司品牌的一个组成部分。对于品牌拥有者来说，价值难以衡量。就像可口可乐（Coca-Cola）永远不会出售其商标一样，出于同样的原因，他们可能永远不会而出售其域名，——您不得不买下整个公司。
纪念性域名
Sex.com 和
Business.com
的售价都高达数百万美元。单个词语的域名准确描述了网站的中心。
很多对名称的轻微改动会大大降低域名的价值，从易于理解的角度来说，改动越大对价值的影响也越大，例如
GoodBusiness.com 、 MyBusiness.com 、
Business4Me.com。这个衍生名称的市场已经高度发达，因此就其本身而论几乎无利可图
。这些衍生域名的零售价格通常为100美元－2000美元。许多网站专门在这个后继市场中开展业务。
原创域名
尽管许多网站的域名没有内在价值，它们还是取得了成功。例如
CraigsList，每月有1000万访问者。纪念性域名不是成功的先决条件，但是也许有助于树造一个品牌。内容始终占主导地位。互联网是一个非常高效的市场，进入的门槛很低。然而，成功不会轻易取得，特别是目前通过付费广告推动网站流量的市场正在快速走向成熟。
T 顶级域名
这是跟在域名中最后的“点”后面的部分，即 abc.com 中的 com 或 abc.com.au 中的 au 。一般来说，dotcom 具有比任何其它顶级域名更高的内在价值，然而这对于强调特定国家/语言的网站来说可能并不重要，例如许多中国网站（.cn）。
第三方广告
与任何其它资产一样，域名的基础估价是其将来收入流的折扣价值。除了通过网站访问者获得的直接收入（人们购买网站上促销的产品/服务），还有来自第三方广告的收入流。
Google 通过其 Adwords 计划开创了付费的搜索结果。 这就是那些当您的搜索完成时，在 Google
页面的右侧看到的很小的 广告。广告商为展示广告（印象）和/或点击广告（点击率）而付费。对于 Google
这样的公司来说，寻找在其它网站及电子邮件等互联网媒介上展示广告的新途径是十分正常的。
如您同意在自己的网站上展示他们的广告，他们会将广告收入的一部分（通常大约 50% 左右）支付给您作为佣金 。这就是它们所谓的
Adsense 计划。
在此类业务中出现了许多变化。只需设法在广告商和出版商之间达成协议。这里的付款通常已变为结果驱动，例如按点击付费或按机会向销售的后续转化付费。在任何情况下，广告市场都将快速成熟并日益威胁传统的媒体。
这为域名拥有者提供了基本的收入流，尽管网站内容的价值/中心决定着这些网站对于广告商的价值。每个域名的收入从每月50美元到每月数千美元不等。
多语言域名
“英文”互联网将发生变化，例如，可能会有其它语言字符的域名。这将在一定程度上削弱那些基于单纯 ASCII 字符（ a-z
、 0-9 等）的域名的价值， 但是对于在线和离线世界来说，
英文的长期成功将继续——至少因为许多字符的语言难以在键盘上使用。总之，域名中非英文字符的出现并不像许多人期待的那样重要。
跨文化的问题仍然存在，例如，一个英文词语在其它语言中也许有不同的含义或可能有特定字母/数字的语音翻译。
长期观点
低价值的衍生域名将缓慢升值。准备对此让步的买家能够轻易洽谈500美元－10000美元的购买。面向更加独特的域名（简短、具有纪念性、单个词语等）的市场有所不同。它们的升值将远远超过未来多年的通货膨胀，例如本世纪余下的时间。原因非常简单——稀缺性。
结论
域名的市场确实高效，但是仍然非常主观。如果您以长期品牌为中心，大多数独特的域名仍然十分便宜。这主要取决于您认为作为您的品牌一部分的域名所具有的价值。域名结构将变得更加多样化（新的顶级域名、新的语言等），但是最初的
.com 域名将继续保持优势。
域名的价值仅在于买家准备为其支付多少。许多相当独特的域名的拥有者不善交易。与他们商洽需要耐心和技巧——特别是通过电子邮件进行远程洽谈。 |
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