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V2.0
百度互联网创业者俱乐部
搜索引擎优化指南
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百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南
2
根据DCCI2010年中国互联网站长生存与发展状况调查的数据显示，中国互联网站长月收入在500元以下以及无收入的比例超过50%，主要盈利模式仍以广告为主，大多数的互联网创业者面对着巨大的生存压力，发展状况令人担忧。如何更快更好的改变他们当前面临的困境，成为关系到互联网整个生态圈长足发展的重要议题。而针对互联网创业者，网站流量更是关乎于网站成败的关键。
互联网创业者俱乐部是由百度发起成立，旨在帮助互联网创业者健康发展、扶持互联网创新力量、拓展互联网创业者合作与发展空间；为热爱互联网，并有志投身互联网的创业者搭建的非盈利平台。而首次发布的《搜索引擎优化指南》为的就是帮助互联网创业者在创业初期就步入正轨，用更为合理、科学的方式增加自身网站在搜索引擎中的收录数，进而提升流量，为未来快速、健康发展奠定坚实的基础。通过本指南，互联网创业者将获得明确、正规的搜索引擎优化标准，合理、可持续提升网站流量，获得长久、稳定的发展，并促进行业的良性发展。
搜索引擎优化（Search engine optimization，简称SEO），指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search
engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。
SEO自从1997年左右出现以来，逐渐分化成两类SEO行为：一类被称为“白帽SEO”，这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。搜索引擎鼓励和支持“白帽SEO”。另一类被称为“黑帽SEO”，这类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害
前 言
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3
前 言
用户体验为代价的，所以，面对后一种SEO行为，搜索引擎会通过一些策略进行遏制。搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系，比如很多优质的网站是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。建站者在了解了SEO的一些基本原理后，可以通过对网站的合理优化，使这些优质资源更好的发挥其检索效果，改善用户的搜索体验。同时，对于中国这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验，在广大的互联网创业者中，对于如何SEO也充斥着矛盾的舆论和猜想。让更多人了解搜索引擎的工作机制，引导广泛合理的SEO行为，让认真做原创优质内容的创业者得到更多流量，令抄袭抓取别人内容的建站行为得到警惕，是百度作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务，只有这样才能有效支持互联网创新力量，使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。
需要指出的是，此次发布的《搜索引擎优化指南》，虽然听取了部
分站长的意见和建议，但仍有很大的提升空间。未来，我们会通过
“互联网创业者俱乐部”这个平台，收集更多的建设性意见，来不
断的完善这一指南。
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前
言.............................................................02
目
录.............................................................05
前期准备........................................................06
• 域名注册
• 服务器、空间租用
面向搜索引擎的网站建设.............................08
• 良好收录
• 良好排序
• 良好展现
网站运营........................................................24
• 目标=转化率
• 搜索引擎流量分析
• 网站信任度
• 不断强化品牌概念
作弊与惩罚....................................................26
• 百度如何定义作弊
• 作弊会受到怎样的惩罚
• 改正后能否解除惩罚？
关于百度的十万个为什么...........................28
联系和反馈..................................................32
目 录
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百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南
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域名注册
域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发
展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任
感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户推荐。
域名尽• 量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低
• 域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联
想到网站内容，比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司
产品等信息来选择域名
• 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后
缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名
后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可能会让用户产生不
信任感，增加用户的判断成本。
前期准备
域名和服务器空间是网站建设的基础
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服务器、空间租用
服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响
搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。
• 选择有实力的正规空间商
服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有
实力的空间商，可能无力提供良好的服务，服务的稳定性无法
保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉Baiduspider
的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。
• 保证用户的访问速度和稳定性
• 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服
务器）
通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个
网站共享一台服务器，稳定性会受到影响，但价格便宜；服务
器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可以根据
自己的需求来进行合理的选择。
• 根据用户群分布选择接入商
由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要
在联通，就尽量选择联通访问较好的接入商，如果用户群主要
在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在全国，
那就选择一家互通处理的比较好的接入商。
购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况
如何。
前期准备
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百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南
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面向搜索引擎的
网站建设
搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取
方式、对网站/网页的价值判断，也都是从用户的角度
出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改
进。对搜索引擎的优化，同时也会让用户受益。
面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何
更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引
擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果
中点击你的网站。简单来说，就是收录、排序、展
现。下面我们将从这三个方面分别介绍。
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上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在flash中，搜
索引擎无法提取，对搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。
我们建议
使用文字而不是flash、图• 片、Javascript等来显示重要的内
容或链接
• 如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引
擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版
• Ajax等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的
地方，不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到
Ajax中
• 不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能
会被百度丢弃
良好收录
机器可读
百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，经过
处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、
图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、图片中的文字，百
度无法识别。
建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容
或链接，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内
容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、Javascript中包含链接指
向的网页，百度可能无法收录。
面向搜索引擎的网站建设
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百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南
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我们建议
确保• 每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
• 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次
访问到。
• 合理分类网站上的内容，不要过度细分。
网站结构
网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网
站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每
一个网页所处的结构层次。
网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首
页——频道——文章页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首
页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通内容页）。树型
结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）
来轻松应对。
理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量
少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。
同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向
上、下级网页以及相关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道
页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首
页的链接、内容相关的网页间互相有链接。
网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其
他网页链接到。
总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。
网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内
容，同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。
我们建议
• 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站
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首页，也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。
内容较多的网• 站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用
户理解当前所处的位置：网站首页 > 频道 > 当前浏览页面
• 导航中使用文字链接，不使用复杂的js或者flash
• 使用图片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎
所指向的网页内容是什么
通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，
可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便。
子域名与目录的选择
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引
擎中的表现会有较大的影响。
我们建议
• 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之
前，使用目录形式；等频道下积累了足够的内容，再转换成
子域名的形式
一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如
果出自一个站点权重较高的网站，那排到前面的可能性就
越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的，
子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站
点质量而定。
在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到
主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。
• 内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式
搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不
高，可能导致搜索引擎错误的识别。关联度不高的内容，
放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点
的主题。
面向搜索引擎的网站建设
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百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南
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域名间内容做好权限，互相• 分开，a. example.com下的内
容，不能通过b. example.com访问
子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做
重复内容而进行除重处理，保留的url不一定是正常域名
下的。
• 不要滥用子域名
无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行
为而受到惩罚。
规范、简单的url
创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆
和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网
站设计之初，就应该有合理的url规划。
我们建议
• 网站中同一网页，只对应一个url
如果网站上多种url都能访问同样的内容，会有如下危险：
1. 搜索引擎会选一种url为标准，可能会和正版不同
2. 用户可能为同一网页的不同url做推荐，多种url形式分
散了该网页的权重
如果你的网站上已经存在多种url形式，建议按以下方式
处理：
1. 在系统中只使用正常形式url，不让用户接触到非正常
形式的url
2. 不把Session id、统计代码等不必要的内容放在url中
3. 不同形式的url，301永久跳转到正常形式
4. 防止用户输错而启用的备用域名，301永久跳转到主
域名
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使用robots.txt禁止Baiduspider5. 抓取您不想向用户展现
的形式
• 让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息，并可以
预测将要看到的内容
• URL尽量短
长长的URL不仅不美观，用户还很难从中获取额外有用的信
息。另一方面，短url还有助于减小页面体积，加快网页打开
速度，提升用户体验。
• 正常的动态url对搜索引擎没有影响
url是动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动
态url中包含的变量参数，这样即有助于减少url长度，也可
以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险
• 不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符
• 利用百度提供的URL优化工具检查
百度站长平台提供了URL优化工具，可以帮助检查URL对搜
索引擎的友好程度并提出修改建议。
以百度空间为例，url结构中加入了用户id信息，用户在看到空间的url时，可以
方便的判断是谁的空间。url结构中还加入了blog、album等内容信息，用户可
以通过url判断将要看到的内容是一篇博客，还是一个相册。
例子中的第一个url，会让用户望而却步，第二个url，用户可以很轻松的判断
是贴吧中关于百度的吧。
上面例子中，url中加入了“;”、“,”等字符，用户在通过论坛、即时通讯工
具等渠道推荐这些url时，不能被自动识别为链接，增加了用户访问这些网页的
困难度。
面向搜索引擎的网站建设
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百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南
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利用站长工具
互联网越来越庞大、复杂，百度为了更好的处理互联网上的信息，
提供了一些的面向站长的工具，合理的利用这些站长工具，可以起
到事半功倍的效果。
• 百度站长平台：
登录zhanzhang.baidu.com获取更多帮助信息。
• Sitemap ：
百度站长平台支持通过sitemap提交网站内容。通过sitemap
可以让百度更全面更快的发现链接，使得收录更有效率。
• Ping：
Ping是针对blog内容的提交方式，实时通知搜索引擎blog上
有新内容产生。目前主流的博客程序都支持ping，您只需要将
百度的ping服务地址http://ping.baidu.com/ping/RPC2加
入博客后台并开启ping功能即可。
• 死链删除：
百度站长平台支持通过sitemap向百度提交网站的死链列表。
网站死链过多，不仅影响用户访问体验，也影响百度对网站质
量的判断。通过死链删除的接口可以让百度更快更全面的发现
网站死链，从而进行有效删除。
注：提交需要删除的网址后，需要做如下处理，才能被百度有效删除：
1、使用robots.txt阻止其被抓取；
2、或者返回404状态码表示当前页面不存在。
• 站长工具
－URL优化工具检查
百度站长平台提供了URL优化工具，可以帮助检查URL对搜索
引擎的友好程度并提出修改建议。
－网站安全检测
百度站长平台提供工具检测网站是否被黑并提示站长，帮助修改。
什么是“网站被黑”？
网站被黑，是指黑客利用网站的程序、设置等方面的安全漏洞
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面向搜索引擎的网站建设
或管理员安全疏忽（如密码复杂度低），未经管理员授权，
对网站进行了篡改。
如何处理网站被黑？
-分析系统日志、服务器日志，检查自己站点的页面数量、流
量等是否有异常波动，是否存在异常访问或操作日志；
-检查网站文件是否有不正常的修改，尤其是首页等重点页面；
-网站页面是否引用了未知站点的资源（图片、JS等），是否被
放置了外站的异常链接；
-检查网站是否有不正常增加的文件或目录；
-检查网站目录中是否有非管理员打包的网站源码、未知txt文
件等。
如何防止网站被黑？
-定期检查服务器日志等方式发现问题，检查是否有可疑的针
对非前台页面的访问；
-经常检查网站文件是否有不正常的修改或者增加；
-关注操作系统，以及所使用程序的官方网站。及时下载补
丁，修补安全漏洞；必要时建议直接更新至最新版本；
-修改开源程序关键文件的默认文件名，作弊者通常通过程序自
动扫描某些特定的文件是否存在来判断是否使用了某套程序；
-修改默认管理员用户名，提高管理后台的密码强度，使用字
母、数字以及特殊符号多种组合的密码；
-关闭不必要的服务，以及端口；
-关闭或者限制不必要的上传功能；
-设置防火墙等安全措施；
-若问题反复出现，建议重新安装服务器操作系统，并重新上
传备份的网站文件；
-缺乏专业维护人员的网站，建议向专业安全公司咨询；
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百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南
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改版/换域名
网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的，但处
理不当，会造成重大的流量损失。
改版、换域名需要考虑的第一要点就是如何保证老用户不流失，当
用户访问旧内容时，能引导用户到新网站上对应的内容，避免出现
用户访问不到以前收藏的网页的情况。
我们建议在改版或者换域名时，将旧网页301永久复位向到内容对
应的新网页，这样百度更容易发现这个转变，并迅速的将旧网页积
累的权值传递给对应的新网页。
快速发现并处理被黑内容，并做好被黑的预防，非常体现一
个网站的运营水平。上述的几点仅仅是初步的参考。做好网
站的安全需要站长、管理员们的不断努力。
• 百度搜索框提示功能
百度向站长开放免费“百度搜索框”代码和“百度搜索框提
示”代码。
只需进行简单的设置， 即可将“ 百度搜索框（ 带提示功
能）”功能快速加入到您的网页中。提升用户在网站中的搜
索体验。
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我们建议
• 如非必要，不要做整站内容的完全更换
网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版
前的页面301永久复位向到改版后的对应的页面
• 网站更换域名，应该将旧域名的所有页面301永久复位向到
新域名上对应的页面
网站更换域名后，维持旧域名能稳定访问尽可能长的时间，
给用户多一些时间记忆新域名
• 网站改版/更换域名后，请把新的URL/新域名下的URL，通
过sitemap提交给百度，帮助百度更快发现和作出调整。
合理的返回码
百度爬虫在进行抓取和处理时，是根据http 协议规范来设置相应
的逻辑的，所以请站长们也尽量参考http 协议中关于返回码的含
义的定义来进行设置。
百度spider 对常用的http 返回码的处理逻辑是这样的：
• 404
404返回码的含义是“NOT FOUND”，百度会认为网页已经
失效，那么通常会从搜索结果中删除，并且短期内spider再次
发现这条url也不会抓取。
• 503
503返回码的含义是“Service Unavailable”，百度会认为
该网页临时不可访问，通常网站临时关闭，带宽有限等会产生
这种情况。对于网页返回503，百度spider不会把这条url直接
删除，短期内会再访问。届时如果网页已恢复，则正常抓取；
如果继续返回503，短期内还会反复访问几次。但是如果网页
长期返回503，那么这个url仍会被百度认为是失效链接，从搜
索结果中删除。
面向搜索引擎的网站建设
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百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南
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我们建议
如果站点• 临时关闭，当网页不能打开时，不要立即返回
404，建议使用503状态。503可以告知百度spider该页面临
时不可访问，请过段时间再重试。
• 如果百度spider对您的站点抓取压力过大，请尽量不要使用
404，同样建议返回503。这样百度spider会过段时间再来尝
试抓取这个链接，如果那个时间站点空闲，那它就会被成功
抓取了。
• 有一些网站希望百度只收录部分内容，例如审核后的内容，
累积一段时间的新用户页等等。在这种情况，建议新发内容
暂时返回403，等审核或做好处理之后，再返回正常状态的
返回码。
• 站点迁移，或域名更换时，请使用301返回码。
• 403
403返回码的含义是“Forbidden”，百度会认为网页当前禁
止访问。对于这种情况，如果是新发现的url，百度spider暂不
会抓取，短期内会再次检查；如果是百度已收录url，当前也不
会直接删除，短期内同样会再访问。届时如果网页允许访问，
则正常抓取；如果仍不允许访问，短期内还会反复访问几次。
但是如果网页长期返回403，百度也会认为是失效链接，从搜
索结果中删除。
• 301
301返回码的含义是“Moved Permanently”，百度会认为
网页当前跳转至新url。当遇到站点迁移，域名更换、站点改版
的情况时，推荐使用301返回码，尽量减少改版带来的流量损
失。虽然百度spider现在对301跳转的响应周期较长，但我们
还是推荐大家这么做。
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良好排序
涵盖网页上主要内容的title
网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，
搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。
网页title是网页上主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题迅
速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应
该有独一无二的title。
我们建议
通常网页标题可以这样描述：
首页：网站名称 或• 者 网站名称_提供服务介绍or产品介绍
• 频道页：频道名称_网站名称
• 文章页：文章title_频道名称_网站名称
title指html文档中的<title>标签，而非文章的标题，以下面的形式放在html文
档的<head>标签中
推荐做法
• 每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使
用默认标题
• 标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容
• 简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息
• 用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠
前的位置
• 使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名
称，尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述
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良好的内容建设
网站内容建设以• 服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录
的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。
内容建设要符合网站的主题，比如你的网站是一个it新闻网
站，就不要放一堆的美女图片，除了浪费服务器资源以外，对
网站的核心价值不会有任何帮助，看美女图片的人，不会对it
新闻感兴趣。
• 网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通
访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要
• 写好锚文本
锚文本指在做链接时所使用的描述文字，用于告诉用户链接所
链向网页的主题，锚文本描述越清楚，用户越容易理解指向网
页的内容。
用户接触到你的网页是从其它网页的链接开始的，这个链接的
描述能否让用户理解对吸引用户访问至关重要。如同普通用户
一样，在搜索引擎刚发现一个新网页时，锚文本也对这个网页
的描述是唯一的参考因素。
• 为图片加alt说明
在网速较慢图片不能显示时让用户明白图片要传达的信息，也
能让搜索引擎了解图片的内容。
• 资源较丰富的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供
给用户，让用户以最低的成本获取所有需要的信息。
某sns网站，注册用户是它最重要的资源，也是它吸引新注册用户的主要依靠，搜
索引擎中人名搜索是带给它潜在新用户的重要来源，他们提供给搜索引擎收录的注
册用户人名资源，可以引导搜索引擎用户转化为它的注册用户。
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Web2.0类型的• 网站，应该充分利用自己的优势，让用户通过
投票、评论等手段自己去判断资源的质量，这些对质量的判
断，也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。
• 管理好web2.0等用户产生内容的产品，如果被作弊者利用，
可能会影响整个站点的权重。
某视频站的投票，被顶多的视频，质
量往往较高，用户可以参考投票信
息，减少筛选成本。
赢得用户对网站的推荐
互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多，在内容相同的时
候，哪个网站会排在搜索引擎前面呢？决定性的因素就是推荐。我
们经常说的超链，就是推荐的一种。
当你网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给别人，推荐的形式
可能多种多样：即时通讯工具上发给自己的朋友、在自己常泡的论
坛里转帖推荐、写博客很郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推
荐等等。
这些推荐信息，都会被搜索引擎用来判断网页/网站价值的高低。
适当的鼓励、引导用户推荐你的网站，对网站在搜索引擎中的表现
有很大帮助。
某视频网站的分享转帖等功能，可以让用户更方便的复制视频分
享给其它用户，大大减轻了用户推荐网站内容的成本，用户就更
愿意推荐。
面向搜索引擎的网站建设
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良好展现
吸引眼球的Title
用户在百度网页搜索中搜索到你的网页时，title会做为最重要的内
容显示在摘要中，一个主题明确的title可以帮助用户更方便地从搜
索结果中判断你网页上内容是否符合他需求。
例子中的网页，提供全国主要城市的天气预报服务，第一个结果中，使用了百
度地图默认的title，用户在搜索结果无法判断这个网站提供的内容是什么，也
就不会点击这个结果，第二个结果中，title很明确的写明了所提供的内容，用
户判断起来比较容易，选择这个结果的可能性比较大。
推荐做法
标• 题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容
• 文章页title中不要加入过多的额外描述，会分散用户注意力
• 使用用户所熟知的语言描述
• 如果您的网站用户比较熟悉，建议将网站名称列到title中合
适的位置，品牌效应会增加用户点击的机率
• 标题要对用户有吸引力
• 能让用户产生信任感
善用Meta description
Meta description是对网页内容的精练概括。如果description描
述与网页内容相符，百度会把description当做摘要的选择目标之
一，一个好的description会帮助用户更方便的从搜索结果中判断
你的网页内容是否和需求相符。
Meta description不是权值计算的参考因素，这个标签存在与否不
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影响网页权值，只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。
Meta description是meta标签的一部分，位于html代码的<head>区
推荐做法
网站首页、频• 道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘
要的网页最适合使用description
• 准确的描述网页，不要堆砌关键词
• 为每个网页创建不同的description，避免所有网页都使用同
样的描述
• 长度合理，不过长不过短
例子中， 第一个没有应用me t a d e s c r i p t i o n ， 第二个应用了me t a
description，可以看出第一个结果的摘要对用户基本没有参考价值，第二个结
果的摘要更具可读性，可以让用户更了解网站的内容。
面向搜索引擎的网站建设
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目标=转化率
从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从
搜索引擎获得的流量，有多少能转化为网站的核心价值，这就是
转化率。
内容型网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户转变为忠实用
户就是最终目的；SNS网站，注册用户是核心价值，让用户来你平
台注册、活动就是最终目的；如果你做电子商务网站，卖东西就是
核心价值，把东西卖给顾客就是你要达到的目的。
在统计搜索引擎收益时，建议将转化率列为最重要的衡量效果
指标。
网站运营
搜索引擎流量分析
搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠
实用户，分析用户行为可以为改进服务提供依据。
以下几个指标可以更好的分析：
• 跳出率：
只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高，通常代表网站对
用户没有吸引力，也可能是网站内容之间的联系不够紧密。
• 退出率：
用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网
站，可以进行转换流程上的退出率分析，用于优化流程。比如
购物网站，从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一
系列的流程中每一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的
步骤，改进设计。
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网站运营
• 用户停留时间：
用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。
以上是统计分析的最基本的三个指标。行为分析可以看出用户的检
索需求有没有在你网站上得到满足，更进一步，思考如何更好的满
足他的需求。
网站信任度
网站信用度指用户给予你网站的信任程度。用户对网站的信任度是
用户在网站上进行活动的基础。
• 页面美观、整洁，有自己的风格
• 让可以很容易的了解到网站的背景
• 详细的网站介绍、联系方式，让用户可以方便的联系
• 用户评论、顾客反馈等信息，让原有的用户影响新用户
• 在网站设计中注重强化网站的品牌，让用户更了解、进而信任
你的网站
不断强化品牌概念
互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信
任，让用户从一个从搜索引擎过客变成忠实用户的过程。
在满足用户需求的同时适当的宣传品牌，不仅对用户在面对多个搜
索结果时选择点击哪个有帮助，也会对口碑传播有很大的作用。
• 最低层次，让用户知道他所获取的内容来自你的网站
• 进阶，让用户下次再想找这个信息时，能想到你的网站
• 最终，能让用户在找同类内容时，能第一时间想到你的网站
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百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南
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作弊与惩罚
百度如何定义作弊
任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质
量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都
会被搜索引擎当做作弊行为。
具体的作弊手法是无法穷尽的。互联网在动态的发展，搜索引擎也
在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法
则，就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户
的搜索体验。
下面是一些我们近期发现的作弊形式：
利用正常网站的漏洞，黑掉网站，偷偷放上作弊内容，通过搜索引擎获取流量，并利用木
马盗取用户信息。
假冒知名公司官网，用户在其网站上发生交易完全没有保障。
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利用bsp、bbs、分类信息等渠道，发布知名公司的客服电话，用户拔打电话后诈骗用户
钱财。
利用bsp、bbs等web2.0的内容做群发，内容只是无意义的穿插关键词，引诱用户下载木
马，损害用户的安全。
作弊会受到怎样的惩罚
任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为，都会受到搜索引擎
的惩罚。作弊行为在不断的发展，我们的处理手段也在不断的变
化，但始终都会维持“轻者轻罚，重者重罚”的原则：
对用户体验及搜• 索结果质量影响不大的，去除作弊部分获得的
权值
• 对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分获得的
权值并降低网站的权重，直至从搜索结果中彻底清理掉
改正后能否解除惩罚？
惩罚不是目的，让互联网洁净才是目的。取消作弊行为的网站，百
度都持欢迎态度。我们有完善的流程，会定期自动对作弊网站进行
检测，大部分修正了作弊行为的网站，会在一定的观察期满后自动
解除惩罚。
作弊与惩罚
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百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南
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百度商业推广和自然搜索结果的关系是什么？
必须要说明一点的是，“竞价排名”这个说法，带有一些误导意
味。所以，现在百度对这个业务改称“百度推广”，而不是“竞价
排名”了。
百度的商业推广和自然搜索，是由完全独立的两个部门分别运营两
套独立系统，参加商业推广的网站，在自然结果中一视同仁，没有
任何特殊处理。
百度的商业推广（包括左侧和右侧）和自然搜索（从前的特征是
后面带一个链接，叫百度快照；但现在大部分的开放搜索结果也
是不带快照链接的）是两个完全独立的系统。商业推广的原理，
不是“给了钱，自然结果中的某些结果就可以排得更靠前”，而
是“用户的关键词被分发到两个独立系统中，分别产生了商业结
果和自然结果，商业结果在前，自然结果在后，就构成了百度的
搜索结果”。
关于这一点的认知，误会很深，所以做专门的说明。“不给钱就干
掉”的传言，就是在这样的背景下产生的。
更换空间怎么办？
参照以下步骤：
开通新的空间• ，并将网站完整的迁移到新空间，并保持流畅
访问
• 将域名的服务器指向更新为新空间的ip
• 保证旧空间能持续访问一段时间
• 关注新空间的访问日志，等Baiduspider的抓取完全迁移到新
空间后，停止旧空间的服务。
Q&A
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百度是否支持nofollow？
百度支持< a rel="nofollow" href="url">123</a>、<meta
name="robots" content="nofollow">两种写法的nofollow，带
有nofollow属性的url，不会传递权值。
百度支持不支持https协议？
百度目前只能收录少部分https网页，大部分https网页无法收录。
网站首页和对所有用户都公开的内容页面，建议不要使用https协
议，如果非用不可，尽量将首页和重要页面做个http可访问版，方
面百度收录。
Site语法查到的结果数是百度收录的网页数量吗？
site语法得到的搜索结果数，只是一个估算的数值，仅供参考。
site语法设定的初衷，其实是期望用户可以设定约束搜索范围，实
现更加精准的搜索。这同intitle，inurl，本质上是相同的。而在这
些高级语法下的结果数，和常规搜索一样，都是“估值”，而非精
确值。因此，很有可能site下的“结果数”减少了，实际被索引数
却可能增加了。
修改网站标题是否会对网站排名带来消极影响？
title是极重要的内容。大幅修改，可能会带来大幅波动。所以请慎
重对待网页标题。建议按照我们上面所推荐的写法，实事求是的将
页面主旨反映在标题中即可，如无必要，尽量不做大幅修改。
修改首页的meta description是否会受到惩罚？
meta description只是摘要的一个选择目标，修改meta description
只会影响摘要。我们鼓励大家通过meta description来撰写网站的简
介。只是过于频繁的修改，未必会及时的反馈在摘要中。
Q&A
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百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南
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百度建议URL静态化吗？
URL是动态还是静态，对百度没有影响，我们没有任何歧视动态url
的策略。以前之所以说搜索引擎处理不好动态url，主要是因为动态
url中参数过多，很容易制造出大量内容相同、url不同的无限循环的
“黑洞”，spider陷入其中，浪费大量的资源。现在我们已经能比
较完美的解决这个问题。
动态url最好象我们建议的那样，尽量减少动态url中包含的变量参
数，一方面可以减短url长度，另一方面，也减少把Baiduspider带
入“黑洞”的风险。
百度支持哪些Robots Meta标签？
百度支持nofollow、noarchive两种种meta标签。
要防止所有搜索引擎显示您网站的快照，请将此元标记置入网页的
<HEAD> 部分：
<meta name="robots" content="noarchive">
如果您不想搜索引擎追踪此网页上的链接，且不传递链接的权重，
请将此元标记置入：
<meta name="robots" content="nofollow">
站点启用CDN、反向代理、开启gzip压缩等服务会不会影响
搜索引擎收录？
Baiduspider对站点的抓取方式和普通用户访问一样，只要普通用
户能访问到的内容，我们就能抓取到。不管是用什么技术，只要能
保证用户能流畅的访问网站，对搜索引擎就没有影响。
我们建议尽量选择有实力的服务商和成熟的技术，不成熟的技术容
易导致访问不稳定，这就有可能影响搜索引擎的抓取了。
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Q&A
百度对使用海外空间的中文网站有歧视吗？
百度对海外站点没有歧视。但Baiduspider服务器在国内，国内普
通用户访问受限的内容，Baiduspider一样会搞不定，只要国内能
正常访问，我们就会一视同仁。
百度如何对待一个主题完全更换、改版的网站？
如果是内容发生根本性变化，则理论上会被视为一个全新网站，旧有超链失效。
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